近些年来，我国体育产业快速发展，因而涌现出了很多有知名度的国产体育用品品牌，就像安踏、李宁、361度等品牌的发展可谓“如火如荼”。而近期，体育用品行业出现了“一匹黑马”，它超越安踏、李宁和361度成为体育界的新巨头，它是谁呢？

　　据悉，截止到2017年，我国体育产业规模已经达到了2.2万亿元，而后也一直以最快的速度发展着。

　　其实，起初国内的体育用品品牌大多是为耐克、阿迪达斯等知名国际企业做代加工，直到后来才形成了自己的品牌，有了“百花齐放”的场景。然而，这些国产品牌刚开始还处在同一起跑线上，但是经过后来的发展，这些品牌之间已经有相当大的差距。

　　就像之前发展不太好的德尔惠在2018年宣布破产，而李宁、安踏、361度都有很好的发展，甚至在国际上也有很高的知名度，但是也因为这样的差距，导致国内体育品牌发展呈现出两极化的趋势，而鸿星尔克作为体育界的一匹黑马天博全站官网登录，它的发展已经超过安踏和李宁的发展，它是怎么做到的呢？

　　国内体育品牌的竞争相当激烈，李宁和安踏一直在争先发展着，成为近些年国内体育品牌的佼佼者，但是近期数据显示，鸿星尔克一举超越它们成为体育界的新巨头，这让很多人感到惊讶，毕竟国内体育品牌中，并没有太多鸿星尔克的“辉煌史”。

　　据世界品牌实验室最新发布的“中国500最具价值品牌榜”来看，国内品牌李宁、安踏、鸿星尔克和361度都在榜单之内，但是鸿星尔克却以257.15亿元的价值排在183名，成为国内体育品牌的新巨头，安踏却排在193名位居第二、而第三名和第四名分别是排在267名的李宁和排在334名的361度，这让人惊讶！

　　最值得一提的是，鸿星尔克现今的品牌估值达到257亿元，成为行业中的黑马女士适合的健身器材，一举拿育新巨头的头衔，这也让国人看到了国内品牌的力量。

　　众所周知，国内运动服饰市场中阿迪达斯和耐克占据了一线城市的市场份额，而李宁、鸿星尔克和安踏占据了二线城市以下的市场份额，但是就目前而言，国内体育品牌还暂时不能和国际大牌相抗衡，毕竟国际品牌已经有相当长的发展历史，而国内体育品牌才发展多久，但是现在鸿星尔克的出现让国人看到了希望，再加上国内体育品牌呈现出迅猛的发展趋势，因而在不久的将来就会占据国内体育用品的市场，甚至会走向国际市场。

　　鸿星尔克的创始人吴汉杰，他带着两个儿子白手起家创立了这样一家公司，但当时还是一家小工厂，后来才发展成为如今的大公司，而在这一路上，鸿星尔克经历了很多磨难！

　　鸿星尔克在最初的时候发展迅速，成为首个摆脱了传统加工的命运，坚持做属于自己的品牌，因而在很早就确定了“科技领跑”战略方向，此后还通过与各大赛事合作打响了品牌形象、品质和服务，使得“TO BE NO.1”的口号众人皆知，但是在之后的很长一段时间里，鸿星尔克被外界诟病款式不时尚、设计不潮流，所以“沉寂”了很久，之后它经过创新升级，使得品牌有了新的发展，继而成为体育界的新巨头。

　　如今，鸿星尔克旗下品牌已经涵盖时尚服饰、休闲服饰和专业服饰，品种繁多。此外，鸿星尔克在新零售上也做了大的调整，它与阿里巴巴合作，近7000家实体店接入线上会员，利用阿里巴巴在支付健身器材有哪些种类、营销和云计算的能力，对产品的销售、获客和经营管理进行了大的提升，实现了线上线下的消费场景，这大大增加了鸿星尔克的销售量，另外还在全国建立物流仓，开始全面拥抱新零售业务，这让品牌获得了许多消费者的青睐，继而迅速发展着。

　　鸿星尔克在这19年间，从几个人的小工厂发展到三万人的大集团，再到集研发、生产和销售为一体的大型运动服饰企业，它一直遵循着自己的发展理念，就是要创立属于自己的国产品牌。

　　现在的鸿星尔克成为国内体育的新巨头，仅通过半年的时间会员就增长了99%%，这样的增长速度成为行业的领跑者，而它的目光不仅仅是要占据国内运动市场的全部份额，还将联合李宁、安踏和361度品牌，打造国际知名品牌，进入国际市场！