7月3日晚，上海滴水湖畔星光熠熠，ASICS亚瑟士在这里举办了一场主题为“稳定地带”的发布会。相比以往的跑鞋新品发布会，玩法更新颖、内容更丰富，同时也有更多媒体、跑圈影响力人物、线上嘉宾参与到这场GEL-KAYANO 30新品发布会。

　　体育大生意与ASICS亚瑟士中国总裁高凯先生进行了线下对话，他谈及ASICS亚瑟士在华战略、最新市场布局以及ASICS亚瑟士未来产品开发的新动向。

　　“跑马拉松的人至少都买过一双亚瑟士”，尽管这句话听起来有些夸张，却并不是空穴来风，在跑步领域，ASICS亚瑟士一向有着“跑鞋之王”的美称，长期被列入跑者必买清单。其中，GEL-KAYANO系列被视为是鞋王的一大传奇。20世纪90年代初欧美跑步运动风靡，ASICS亚瑟士着手打造一款足以满足全球跑者需求的跑鞋。彼时，定位科技品牌的ASICS亚瑟士在运动鞋领域硕果已结，其中便包括独立研发的缓震材料——ASICS GEL，这种材料能够保证一颗生鸡蛋从6米高度的高空掉下依旧完好无损。

　　在这样的技术基础上，GEL-KAYANO系列由此诞生。1993年，在ASICS亚瑟士工学研究所 (ISS: Institute of Sport Science)，一名叫做榧野 (KAYANO) 的先生带领ASICS亚瑟士团队研发出了第一代产品——GEL-KAYANO TRAINER。此后的30年间，这款跑鞋按照每年一升级的速度不断更新换代，在稳定性、舒适性、耐久性等方面不断改进的同时，又在外形设计上充分时代色彩。

　　2023年，是GEL-KAYANO系列的“而立之年”。ASICS亚瑟士中国总裁高凯表示，GEL-KAYANO 30是具有里程碑意义的产品，它代表稳定系跑鞋新时代的开始。

　　GEL-KAYANO 30有3大科技亮点：全新4D引导系统；全新内置PureGEL，对比过去GEL材质增加了65%的柔软度；轻量化FF BLAST PLUS环保中底，在全球低碳风行的当下，能够做到兼具环保与跑鞋性能确是比较困难的，而GEL-KAYANO 30则通过精益求精的研发和设计做到了这点。

　　在“时尚轮回”的鞋服行业，一双鞋能够畅销30年、并领跑行业科技，是一种奇迹。事实上，产品创新一直都是ASICS亚瑟士最有力的竞争力之一，位于日本神户的ASICS亚瑟士工学研究所（ISS）是其经久不衰的秘诀所在。ISS一直走在全球运动功能科技创新前沿，研发出了更柔软的PureGEL、缓震性更佳的中底以及更耐磨的外底等成果。将更为环保的材料同设计感和功能性相结合，正是ISS最近的研发方向。

　　根据ASICS亚瑟士一季度财报显示，2023年前3个月运动健身器材种类，ASICS亚瑟士集团净销售额同比增长45%至1522亿日元（约合78.6亿元人民币），创下单季销售纪录，其中大中华区本净销售额增长41.2%（日币基准）/ 34%（人民币基准）。

　　对此，ASICS亚瑟士中国总裁高凯先生表示，中国市场是除欧洲、北美、日本之外的全球四大市场之一，因而对于ASICS亚瑟士未来发展有着重要意义，未来也将在中国市场保持持续投入，继续深耕。

　　2006年，ASICS亚瑟士在上海成立亚瑟士（中国）商贸有限公司。2019年，为了使品牌在大中华地区得以更好的发展，ASICS亚瑟士强化了位于上海的大中华区总部的职能，并于年初成立了中国研发中心，以针对中国本地市场的需求进行更好的开发。

　　高凯先生告诉体育大生意，在后疫情时代，体育赛事陆续重启，人们对于保护健康和坚持运动的意识大大增强，运动鞋服类需求也随之增加。

　　随着人们对健康意识的提高和生活水平的提升，运动和健身已经成为越来越多人生活中不可或缺的一部分。运动鞋、运动服装、健身器材等运动消费品的需求持续增长，推动了整个市场的快速扩张。此外，随着收入水平的提高和消费观念的改变，中国消费者对于运动产品的要求也越来越高。他们更加注重品质、功能和科技创新，对于个性化和定制化的需求也在增加。

　　基于这些新变化，近年来ASICS亚瑟士陆续推出了专为中国消费者研发的产品。从产品设计的角度，在现有的鞋款基础上正在开发更多的款式，满足不同场景的不同穿搭。同时结合当下运动风潮及户外场景，不断加强服装品类的开发。

　　近年来，随着中国的体育市场和跑步市场持续上升，涌现出大量的运动新生代人群，ASICS亚瑟士也因势而动转变营销策略，加快在中国本土多元发展，为其2030年愿景拉开序幕。

　　透过这次发布会，ASICS亚瑟士在数字化转型、新生代市场以及本土投资等方面正在讲出“新故事”。

　　在新零售环境之下，ASICS亚瑟士积极推进线上线下融合的渠道发展战略天博体育最新下载地址，一方面积极响应发展“首店经济”号召，打造了不同类型、规格较高的首店，助力激发消费新动能，另一方面，探索线上渠道的更多可能性，此次与天猫小黑盒联手举办新品发布会就是一次全新的尝试。

　　同时ASICS亚瑟士也在不断打造本土消费者的专属运动时刻，激发与消费者特别是年轻一代之间的情感共鸣和认同。2023年，秉持着“健全的精神寓于强健的体魄”的品牌理念，ASICS亚瑟士开启了“我自带感”全球品牌主题活动，号召大众从运动中重拾内心，积累生活中具有确定性的真实触动，从而收获“带感”生活方式。（往期相关报道：）

　　为了具象化品牌主题，在中国本土更好地传播“我自带感”的年度品牌主题概念，ASICS亚瑟士携手中国演员彭昱畅、短道速滑奥运冠军曲春雨和导演刘循子墨拍摄了创意短片，通过短片用本土化的语言讲述以运动收获积极能量的人物故事。在市场推广中，ASICS亚瑟士还携手知名跑团，持续打造一系列不同层级的跑步活动，覆盖大众与精英跑者，让他们深切感受到ASICS亚瑟士浓厚的跑步基因。

　　高凯先生对体育大生意透露，在延续ASICS亚瑟士于3月发起的“我自带波澜”女性主题活动基础之上小型健身器材一览表，未来品牌将持续关注并深入探索女性力量，进一步通过深层研究及多样化的社群活动，鼓励女性在运动中探寻自我平衡，打破内心桎梏，积极生活，自在表达。

　　持续深化本地市场投入，是ASICS亚瑟士在中国市场重要发力点之一。此前国家体育总局发布的《“十四五”体育发展规划》首次专章部署青少年体育工作，其中提到：拓展体教融合空间，学校、体校和社会力量协力培养体育优秀人才，培育社会力量，规范引导体育社会组织助力青少年体育发展。

　　为响应这一号召，同时应青少年网球赛事关注度日渐增多的市场总体趋势和需求，ASICS亚瑟士在2022年自主创办了“ASICS亚瑟士青少年网球巡回赛”这一IP赛事，为中国青少年网球运动员搭建起优质网球赛事平台。

　　据高凯先生介绍，今年“ASICS亚瑟士青少年网球巡回赛”不仅城市分站赛数量增加，决赛也将在上海大师赛期间收官，参赛的青少年选手们可以有机会与世界级运动员互动。此外，还将邀请在总决赛中名列前茅的选手前往西班牙参加ASICS大师训练营，从而帮助他们获得更多提升的机会，助力中外体育文化的多元交融。资料显示，ASICS亚瑟士在全球及中国拥有德约科维奇、张帅等十数位网球运动员资产，对中国的青少年来说参加大师训练营将是一次难忘的体验。

　　同时，2019年11月，ASICS亚瑟士中国与萨马兰奇体育发展基金会共同成立了“萨马兰奇·亚瑟士向阳基金”。向阳基金成立以来，共同开展了中国高中足球锦标赛、网球活动和多项捐赠。

　　在体育大生意看来，品牌崛起往往都建立在高品质的基础之上。不过，产品好并不代表品牌力强，一句老话说得好：酒香也怕巷子深，过去在中国市场跑步人群较小，专业跑鞋的品牌传播也多靠这些爱好者们口碑传播，彼时的跑步市场是一门“小而美”的生意。

　　但近年来中国市场有了很大的变化，一年上千场马拉松赛事，上亿跑步爱好者，都让跑步变成一种新潮流和大市场，同时这也让跑鞋市场竞争程度愈发激烈。而未来随着中国全民健身、体育强国建设推进，中国跑步人口也将随之增长。

　　ASICS亚瑟士作为老牌的专业跑鞋品牌，其专业程度毋庸置疑。品牌选择在此时持续在中国市场进行本土化创新，不断拓展运动的边界，同时持续在体育公益领域进行投入，积极布局包括网球等新世代消费市场，加强与年轻一代的链接，不仅将帮助品牌抓住中国跑鞋市场增长机遇，也将为品牌未来的发展带来更广阔的空间。